פופ מארט טרנד – למה זה תפס בעולם
מ-Blind Box ועד Labubu: POP MART הצליח להפוך דמויות מעוצבות למוצר שהוא גם אספנות, גם תוכן לרשתות וגם חוויית קנייה שחוזרת על עצמה.
התשובה הקצרה
POP MART תפס בעולם כי הוא חיבר כמה מנועים באותו מוצר: דמויות עם זהות חזותית, מנגנון Blind Box שמייצר הפתעה, מהדורות ו-Secret שמפעילים אספנות, חנויות וחוויית קנייה שמרגישות כמו אירוע, ותוכן שקל מאוד לצלם ל-TikTok, Instagram ו-YouTube. Labubu האיץ את התופעה, אבל ההצלחה של POP MART רחבה יותר מדמות אחת.
גילוי נאות: חלק מהקישורים בעמוד הם קישורי שותפים. כשותף של Amazon, האתר עשוי לקבל עמלה מרכישות מתאימות, ללא עלות נוספת עבורכם.
As an Amazon Associate I earn from qualifying purchases.
המספרים מראים שזה כבר לא טרנד קטן
בדוח התוצאות השנתי של POP MART לשנת 2025 החברה דיווחה על הכנסות של כ-37.12 מיליארד RMB — עלייה של 184.7% לעומת 2024. בעדכון עסקי שפורסם בפברואר 2026, החברה דיווחה שב-2025 נמכרו בעולם יותר מ-400 מיליון מוצרים מכל ה-IP והקטגוריות שלה, ומתוכם יותר מ-100 מיליון מוצרים של THE MONSTERS. הנתונים האלה לא אומרים שכל דמות תישאר פופולרית, אבל הם כן מראים שהקטגוריה הפכה לעסק גלובלי בקנה מידה גדול.
הסוד הוא לא "צעצוע קטן במחיר גבוה". זה מודל שמחבר עיצוב, IP, הפצה, חוויה וקצב השקות. כל שכבה מזינה את השנייה: דמות חדשה יוצרת סרטוני unboxing, התוכן מייצר ביקוש, ביקוש מגדיל תנועה לחנויות, והחנויות הופכות בעצמן למקום צילום וגילוי.
מנוע 1
Blind Box
ההפתעה הופכת את הקנייה לאירוע. אנשים מצלמים את רגע הפתיחה ומשתפים אותו.
מנוע 2
IP ברור
Labubu, SKULLPANDA, HIRONO, CRYBABY ואחרים מאפשרים לאנשים לבחור 'שפה' שמתאימה לטעם שלהם.
מנוע 3
Secret ו-Collections
האפשרות להשלים סדרה או לפגוש דמות נדירה מאריכה את חיי המוצר מעבר לקנייה אחת.
מנוע 4
Social Media
המוצר קטן, חזותי וקל לצילום; unboxing ו-shelf tours מתאימים במיוחד לפורמטים קצרים.
מנוע 5
Kidult
מבוגרים קונים לעצמם פריטי עיצוב ונוסטלגיה, לא רק צעצועים לילדים.
מנוע 6
Retail experience
חנויות, Roboshops והשקות יוצרות תחושת גילוי וציד שמחזקת את הקהילה.
חמש סדרות שמראות למה המודל עובד
| סדרה | IP | פורמט | למה היא מדגימה את הטרנד |
|---|---|---|---|
| Have a Seat | THE MONSTERS | Vinyl Plush + Blind Box | חיבור בין אספנות, תיק ותוכן ויזואלי |
| Big into Energy | THE MONSTERS | Pendant Blind Box | צבעוניות, portability ו-unboxing |
| HIRONO Shelter | HIRONO | Designer Figure | עיצוב נרטיבי לקהל שמחפש אמנות/אווירה |
| SKULLPANDA The Sound | SKULLPANDA | Series Figures | זהות אופנתית + סט שניתן להשלים |
| CRYBABY Crying Again | CRYBABY | Series Figures | רגש, הבעות וזהות שקל לזהות |
POP MART THE MONSTERS – Have a Seat Vinyl Plush Blind Box (פופ מארט דה מונסטרס – האב א סיט)
POP MART THE MONSTERS – Have a Seat Vinyl Plush Blind Box (פופ מארט דה מונסטרס – האב א סיט) ממחיש את המעבר מפיגורינה שיושבת בבית לפריט שאפשר לתלות, לצלם ולהכניס לחיי היום-יום. זה מגדיל את מספר נקודות המגע עם המותג. סדרת Vinyl Plush שמחברת בין דמות אספנות לפריט רך ותלוי. היא שימושית במיוחד כדוגמה למוצר שבו הביקוש נובע לא רק מהדמות עצמה אלא גם מהפורמט, מהיכולת לתלות אותה על תיק ומהרצון להשלים וריאציות שונות.
וידאו על הסדרה/המוצר לצורך התרשמות חזותית. זמינות ההטמעה עשויה להשתנות אצל ספק הווידאו.
מה עובד כאן
- נראות גם מחוץ לבית
- Blind Box יוצר תוכן פתיחה
- IP מוכר
מה צריך לבדוק
- חשיפה חיצונית מגדילה בלאי
- פופולריות יכולה ליצור חיקויים
נקודת בדיקה: הבדילו בין שימוש יומיומי לבין שמירה כאספנות; אלה מטרות שונות.
מחיר, מלאי, משלוח ותנאי יבוא עשויים להשתנות. יש לבדוק את עמוד Amazon לפני הרכישה.
POP MART THE MONSTERS Big into Energy Vinyl Plush Pendant Blind Box (פופ מארט דה מונסטרס – ביג אינטו אנרג'י)
POP MART THE MONSTERS Big into Energy Vinyl Plush Pendant Blind Box (פופ מארט דה מונסטרס – ביג אינטו אנרג'י) מראה כמה חשוב שהמוצר 'יעבוד במצלמה'. וריאציות צבע, פורמט קטן ומיתוג ברור הופכים אותו טבעי לסרטוני פתיחה, outfit posts ותצוגות מדף. סדרת Pendant של THE MONSTERS עם נוכחות חזקה ברשתות החברתיות. היא מראה כיצד צבעוניות, פורמט תלוי ותרבות unboxing יכולים להפוך מוצר קטן לפריט שנלבש, מצולם ומוצג — ולא רק נשמר על מדף.
וידאו על הסדרה/המוצר לצורך התרשמות חזותית. זמינות ההטמעה עשויה להשתנות אצל ספק הווידאו.
מה עובד כאן
- קל לצילום ושיתוף
- מגוון וריאציות
- מתאים גם לתיק וגם למדף
מה צריך לבדוק
- ויראליות יכולה להתחלף מהר
- FOMO עלול לגרום לקנייה כפולה
נקודת בדיקה: קנו לפי הדגם שאתם אוהבים, לא רק לפי מה שמופיע הכי הרבה בפיד.
מחיר, מלאי, משלוח ותנאי יבוא עשויים להשתנות. יש לבדוק את עמוד Amazon לפני הרכישה.
POP MART HIRONO Shelter Series Figures (פופ מארט הירונו – שלטר)
POP MART HIRONO Shelter Series Figures (פופ מארט הירונו – שלטר) מזכיר שהקהל אינו אחיד. HIRONO מדבר למי שמעדיף סיפור חזותי, אווירה וצבעים מאופקים יותר. זה אחד הכוחות של POP MART: כמה IP שונים תחת אותה מערכת הפצה. סדרת HIRONO עם שפה חזותית מלנכולית וסיפורית יותר. היא מתאימה לאספנים שמחפשים אופי אמנותי מובהק ומדגימה מדוע ביקוש יכול להיווצר סביב עיצוב וזהות של IP, גם בלי להישען רק על הדמות הוויראלית ביותר.
וידאו על הסדרה/המוצר לצורך התרשמות חזותית. זמינות ההטמעה עשויה להשתנות אצל ספק הווידאו.
מה עובד כאן
- סגנון אמנותי מובחן
- מאפשר אוסף עם אופי אישי
- פחות תלוי במראה 'חמוד' קלאסי
מה צריך לבדוק
- לא כל IP הופך ויראלי באותה מידה
- צריך לבחור לפי טעם ולא לפי דירוג פופולריות
נקודת בדיקה: אם בונים אוסף, התחילו מ-IP אחד שאתם באמת אוהבים והרחיבו רק אחר כך.
מחיר, מלאי, משלוח ותנאי יבוא עשויים להשתנות. יש לבדוק את עמוד Amazon לפני הרכישה.
POP MART SKULLPANDA The Sound Series Figures (פופ מארט סקאלפנדה – דה סאונד)
POP MART SKULLPANDA The Sound Series Figures (פופ מארט סקאלפנדה – דה סאונד) ממחיש את כוח הסדרה: 12 דגמים רגילים ו-Secret בעמוד הרשמי יוצרים יעד ברור לאספן. כל פתיחה היא גם פריט וגם צעד אפשרי להשלמת קבוצה. סדרת SKULLPANDA The Sound משלבת קו כהה ומעוצב עם דמויות שונות באותה שפה. בעמוד הרשמי של POP MART הסדרה כוללת 12 דגמים רגילים ודמות Secret, ולכן היא דוגמה טובה להבדל בין מחיר קמעונאי של Blind Box לבין ביקוש לדמות מסוימת.
וידאו על הסדרה/המוצר לצורך התרשמות חזותית. זמינות ההטמעה עשויה להשתנות אצל ספק הווידאו.
מה עובד כאן
- מבנה סדרה ברור
- שפה אופנתית מזוהה
- תצוגה מלאה נראית קוהרנטית
מה צריך לבדוק
- השלמת סט יכולה להיות יקרה
- כפילויות הן חלק מהמודל
נקודת בדיקה: אם השלמת סט היא המטרה, השוו עלות case/החלפות מול קנייה אקראית נוספת.
מחיר, מלאי, משלוח ותנאי יבוא עשויים להשתנות. יש לבדוק את עמוד Amazon לפני הרכישה.
POP MART CRYBABY Crying Again Series Figures (פופ מארט קרייבייבי – קריינג אגיין)
POP MART CRYBABY Crying Again Series Figures (פופ מארט קרייבייבי – קריינג אגיין) מדגים איך דמות יכולה להתבסס על רגש והבעה, לא רק על 'חמידות'. זה יוצר זיקה אישית ומסביר למה אנשים בוחרים IP ספציפי גם כשהם לא מגדירים את עצמם אספני צעצועים. סדרת CRYBABY בעלת זהות רגשית ברורה וסגנון שקל לזהות. היא שימושית כדוגמה לכך שאספנות אינה נשענת רק על נדירות: קהל אוהדים, סיפור חזותי ויכולת לזהות את הדמות מיד יכולים להיות מנוע ביקוש בפני עצמם.
לא נמצא בזמן בדיקת הבאטץ׳ סרטון ציבורי מדויק שניתן היה לאמת בביטחון כהטמעה למוצר הזה, ולכן לא הוכנס iframe לא מאומת.
מה עובד כאן
- זהות רגשית מיידית
- נוח לבנות סביבו תמה
- מוצר קטן עם נוכחות חזקה
מה צריך לבדוק
- קהל מעריצים אינו מבטיח מחיר resale
- חייבים לבדוק מקוריות
נקודת בדיקה: בחרו דמות שמדברת אליכם — זה ערך יציב יותר עבורכם מהייפ זמני.
מחיר, מלאי, משלוח ותנאי יבוא עשויים להשתנות. יש לבדוק את עמוד Amazon לפני הרכישה.
למה Blind Box כל כך מתאים לרשתות חברתיות?
לסרטון unboxing יש מבנה כמעט מושלם: יש שאלה בתחילת הסרטון — "מה יצא?" — ותשובה בסוף. אין צורך להסביר הרבה, והתגובה של האדם היא חלק מהתוכן. כאשר יש Secret, המתח חזק יותר. כאשר יש כפילות, גם האכזבה הופכת לתוכן. כלומר, המוצר עצמו מייצר נרטיב קצר שחוזר על עצמו בלי להרגיש זהה לחלוטין.
במקביל, המדף הופך למדיה. אנשים מצלמים Collections, מדרגים סדרות, מחליפים כפילויות ומשווים תצוגות. כך הקנייה אינה סוף התהליך אלא תחילת מחזור תוכן נוסף.
האם הטרנד יכול להיעלם?
טרנדים ספציפיים בהחלט יכולים להתקרר. דמות שהייתה בכל פיד יכולה לקבל פחות תשומת לב, resale יכול לרדת, ו-IP חדש יכול לתפוס את מרכז הבמה. אבל זה שונה מהשאלה האם כל קטגוריית designer toys נעלמת. הנתונים העסקיים של 2025 מצביעים על פעילות רחבה מאוד, ומגוון IP מפחית את התלות בדמות יחידה.
לכן אספן חכם לא מנסה לנחש "מה יהיה הדבר הבא" בכל שבוע. הוא בוחר קו שהוא אוהב, קובע תקציב, ומפריד בין הנאה מהאוסף לבין ציפייה לרווח.
איך להצטרף לטרנד בלי לבזבז יותר מדי
כלל 1–1–1
- IP אחד להתחלה — בחרו THE MONSTERS, SKULLPANDA, HIRONO, CRYBABY או קו אחר שאתם באמת אוהבים.
- סדרה אחת — אל תפתחו חמישה קווי איסוף במקביל.
- תקציב אחד לחודש — כשמגיעים אליו, עוברים להחלפות/תצוגה במקום לקנייה נוספת.
השיטה נשמעת פשוטה, אבל היא פותרת את הבעיה המרכזית של Blind Box: מחיר יחידה קטן יכול להצטבר מהר כאשר מחפשים דגם מסוים או מנסים "לתקן" כפילות באמצעות עוד קנייה.
שאלות נפוצות על טרנד POP MART
האם Labubu הוא כל הסיפור של POP MART?
לא. THE MONSTERS הוא IP מרכזי מאוד, אבל POP MART מפעילה ומפתחת מגוון רחב של IP כמו SKULLPANDA, HIRONO ו-CRYBABY.
למה מבוגרים קונים Blind Boxes?
עיצוב, נוסטלגיה, תחושת הפתעה, תצוגה, קהילה ורצון בפריט קטן שמבטא טעם אישי — לא רק 'צעצוע'.
האם Secret הוא הסיבה העיקרית לפופולריות?
הוא מנוע חשוב, אך לא היחיד. עיצוב IP, הפצה, רשתות חברתיות וחוויית קנייה עובדים יחד.
האם כל מוצר פופ מארט שומר על ערך?
לא. שוק משני משתנה, Restock קורה, וטעם הקהל משתנה. אין הבטחה לשמירת ערך.
מה הופך את המוצר לויראלי?
פורמט קטן וצילומי, רגע unboxing עם מתח, דמויות שקל לזהות וקהילות שמייצרות תוכן חוזר.
איך מתחילים בלי להיסחף?
בוחרים IP אחד, סדרה אחת ותקציב קבוע. אם רוצים דמות מסוימת, משווים מול קנייה מזוהה במקום לרדוף דרך Blind Boxes.
סיכום: POP MART בנה מערכת, לא רק להיט
ההצלחה הגלובלית מגיעה מהחיבור בין דמויות, הפתעה, קהילה, Retail ו-Social Media. Labubu נתן דחיפה עצומה לחשיפה, אבל המודל עובד משום שהוא מסוגל להחליף מוקדי עניין בין IP וסדרות. עבור הקונה, הדרך הטובה ליהנות מהטרנד היא לבחור מה באמת מוצא חן בעיניכם — ולא לקנות כל מה שהאלגוריתם מציג השבוע.
הערת מחקר: נתוני 2025 מגיעים מהודעת התוצאות השנתיות של POP MART ל-HKEX ומהעדכון העסקי של החברה מפברואר 2026. הגדרת Blind Box/Secret מבוססת על FAQ רשמי של POP MART.
